万家灯火，辞旧迎新，四川人过年的必备项目——逛灯会。

    

    今年川渝灯会一波接一波，大小20余个主题灯会。其中南北两大非遗灯艺之北派德阳灯会时隔8年重返玄珠湖，依托自然园艺、创意演艺和传统灯艺，三艺齐飞的综合实力火出成渝双城经济圈。德阳灯会强化情绪营销不止于灯，体验感拉满，集合德阳高人气新春游玩资源整合效应，成为城市IP的标杆打卡地。

    

    德阳灯会是城市文旅高质量发展和春节档商业繁荣的有力推动者，为多元化发展灯会经济提供了有力借鉴。

    

    热点复盘，今年的德阳灯会有多火

    

    从2月2日正式亮灯至3月10日闭幕历时33天，本届灯会CNY期间两大主要票务销售平台美团搜索、曝光量德阳TOP1； 抖音搜索、曝光量居抖音平台灯会类春游项目川渝地区统计排名TOP1，并用灯组“乘风破浪重返前三“入选官方海报。 本届灯会共接待入园游客52万人次（游客归属地TOP5：，德阳79%，成都13%、绵阳3%，重庆2%，北京1%），门票支付总额984万元，观灯人次和门票支付与2023年同比增长124%和600%； 单抖音平台新春周期门票支付金额、核销金额排名川渝地区TOP3和TOP2。

    

    第十五节德阳灯会出圈时间线复盘：2023年12月29号招商推介会邀约川内、德阳企事业单位200余家；1月16日总策发布会邀约媒体80家；2月2日与自贡灯会同期开园邀约政府、企事业单位、媒体嘉宾200余人； 2月10日春节假期首日灯会现场人从众，玄珠湖飞天玄女惊鸿一舞堪称德阳版央视威亚节目同款；2月24日元宵节伊利品牌双向赋能，举办首个灯会园区内企业品牌日活动，参与互动群众超6000人次，节日营销氛围拉满……灯会热度再高，组委会也不忘初心，高度弘扬德孝文化。2月6日后与德阳多家养老、福利机构联合举办专场观灯活动，并同步在线上推出敬老陪护票，家庭亲子票等专属套票，社会反响积极。

    

    有料有梗的德阳灯会，衍生热点话题刷屏不断，抖音平台话题量突破3000万次、《三星璀璨》喜提四川文旅公众号推荐排行TOP2，超长节目单荣登德阳电视台自媒体连载爆料…… 一通操作让第十五届德阳灯会宣传上屡创新高，抖音平台直播和短视频曝光超1.8亿次；小红书、微信等社交媒体曝光量超1500万次；全国、全川主流媒体人民网、新华社、四川观察、封面、德阳日报、德阳电视台、各大门户网站等媒体合计报道800余次，媒体内容曝光超5000万次。

    

    不仅出圈还得出海，温哥华环球国际电影节组委会张龙炳主席一行参观德阳灯会，对中国非遗灯艺高度赞扬，对三星堆灯艺走向世界充满期待。

    

    为什么这波德阳灯会火了

    

    四川灯会经济在春节档持续发酵，四川文旅，四川卫视灯会专题报道，德阳灯会接连上榜，大热点下的精细化运营是德阳灯会出圈走火的关键。

    

    体验感满点：三艺齐飞灯艺届快速出圈锁定南北两大非遗灯艺IP 。聚合德阳高人气游玩资源集群效应，德阳灯会、正统三星堆灯艺、玄珠湖、德阳之星、星剧场、德阳会展集团古堡酒店、区县城市定制灯组、重点企业特约灯组一站打卡德阳城市地标，成为城市IP的集中打卡地，新春合家城市会客厅颜值、气质、品质在线。

    

    网络造势，德阳灯会话题层出：传统灯会好看，好玩并不足以抓人眼球，有趣，有料才是“流量密码”。三艺齐飞、正统三星堆、240米吉尼斯旌龙复魅新生、玄珠湖飞天玄女惊鸿一舞、古堡舞会、公主请上车、6小时新春合家会客厅、德阳之星超级灯光秀、鹊桥情人节表白。更创新演艺形式，主张把演艺放到群众中间去，让演出不再只满足于眼球，而是从视觉、味觉、听觉、触觉、嗅觉全方位满足。

    

    迭代改进，多样衍生。每日2次组委会现场工作会议持续整个展期，当日问题当日解决，积极收集游客意见，对现场美食、安全、演艺、观灯体验进行点对点任务消卡。

    

    德阳市民点赞德阳灯会

    

    游客需要什么，德阳灯会就改进什么，“讨好型”指挥中心深受广大观灯嘉宾好评，本届德阳灯会全平台累计群众好评8万余条，好评率87%；

    

    优化管理，科学运营：从灯组制作工艺和园区科学化管理运营为着力点，开创了15小时游园赏灯先河，填补了灯会只能夜间运营的局限性，极大方便观灯游园人群，特别是老年人群体。

    

    安全运营，以人为本：为避免长时间排队造成的拥挤，在入园高峰期，指挥部多次启动应急预案先入园后检票；对老人、小孩，特殊人群提供便捷绿色通道。展期接待65岁（含）以上老人16万人次；接待现役军人及家属、消防救援人员900批次；6周岁（含）以下或身高1.2米（含）以下儿童9万人次； 接待革命烈属、残疾人及陪同人员实施绿色通道免票入园共计1400人次。

    

    门票亲民，川渝灯会性价比标杆：积极听取群众意见，在保证灯会基础运营的情况下，票务组适时推出多重组合票、优待票，以最大的社会责任推出覆盖面更广的免票人群，力争让每一位市民能观赏一届满意的灯会。

    

    不止于灯，混合消费引领德阳新春周期经济效应

    

    德阳灯会带动玄珠湖周边高人气、高商气：实现对万达古堡酒店，星剧场，旌湖游船等游玩景点的相互引流，成为德阳新春经济人气桥头堡，与德阳文庙广场携手带动德阳旅游收入。

    

    德阳灯会园区招募商家60余家，总营业收入超2600万元。德阳本地茶饮品牌展期内销售金额超300万元荣登榜首。与其他灯会美食商家价格溢价严重相比，德阳灯会组委会严控价格平稳，重视消费者复购的规模效应，在商家和消费者之间有效平衡，混合经营经济效应明显。

    

    写在最后：德阳灯会不止于灯，重视情绪营销将体验感拉满，集合德阳高人气新春游玩资源整合效应，成为城市IP的标杆打卡地。 2025年德阳灯会将继往开来，以传承非遗灯艺为己任，以展现德阳城市文化为底蕴，以展示三星堆文明走向世界为目标让灯会再创新颜。同时将不断加强灯会的经济与消费溢出效应，打造延伸性更宽更广的周边消费产品，基于灯会形成新产业链和集聚区，孵化出以灯会为核心的新景区、景点，不断为德阳地方文旅产品增彩。

    

    谢幕不散场，期待与您相约2025年德阳灯会。